TY - CHAP U1 - Buchbeitrag A1 - Ilg, Markus A1 - Baumeister, Alexander ED - Keimer, Imke ED - Egle, Ulrich T1 - Business-Analytics im Marketing-Controlling BT - Eine Anwendungsfallstudie für den Automobilmarkt T2 - Die Digitalisierung der Controlling-Funktion. Anwendungsbeispiele aus Theorie und Praxis N2 - Die Digitalisierung verändert Geschäftsmodelle und betriebliche Prozesse. Zugleich beeinflussen auch eine verbesserte Datenverfügbarkeit und leistungsfähige analytische Methoden das Controlling und erfordern vermehrt das Einbringen statistischer und informationstechnologischer Fertigkeiten und Kenntnisse. An einem Fallbeispiel aus dem Marketing-Controlling zeigt der Beitrag den Einsatz von Methoden der Business Analytics und thematisiert die Aufgaben des Controllings im digitalen Zeitalter. KW - Digitalisierung KW - Controlling KW - Data analytics KW - Marketing analytics Y1 - 2020 SN - 978-3-658-29195-2 SB - 978-3-658-29195-2 SN - 978-3-658-29196-9 SB - 978-3-658-29196-9 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-29196-9_9 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-658-29196-9_9 N1 - Verlagshinweis zum Abstract: Die NutzerInnen dürfen die Inhalte nur zum Zwecke der wissenschaftlichen Forschung ansehen, drucken, kopieren, herunterladen sowie für Text- und Datamining verwerten. Die Inhalte dürfen weder ganz noch teilweise wörtlich (wieder)veröffentlicht oder für kommerzielle Zwecke verwendet werden. Die NutzerInnen müssen sicherstellen, dass die Urheberpersönlichkeitsrechte des/der AutorIn sowie gegebenenfalls bestehende Rechte Dritter an den Inhalten oder Teilen der Inhalte nicht verletzt werden. SP - 141 EP - 158 PB - Springer Gabler CY - Wiesbaden ER -