@incollection{IlgBaumeister2020,
  author    = {Markus Ilg and Alexander Baumeister},
  title     = {Business-Analytics im Marketing-Controlling},
  series = {Die Digitalisierung der Controlling-Funktion. Anwendungsbeispiele aus Theorie und Praxis},
  editor    = {Imke Keimer and Ulrich Egle},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {978-3-658-29195-2},
  doi       = {10.1007/978-3-658-29196-9\_9},
  pages     = {141 -- 158},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die Digitalisierung ver{\"a}ndert Gesch{\"a}ftsmodelle und betriebliche Prozesse. Zugleich beeinflussen auch eine verbesserte Datenverf{\"u}gbarkeit und leistungsf{\"a}hige analytische Methoden das Controlling und erfordern vermehrt das Einbringen statistischer und informationstechnologischer Fertigkeiten und Kenntnisse. An einem Fallbeispiel aus dem Marketing-Controlling zeigt der Beitrag den Einsatz von Methoden der Business Analytics und thematisiert die Aufgaben des Controllings im digitalen Zeitalter.},
  language  = {de}
}