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Business-Analytics im Marketing-Controlling

  • Die Digitalisierung verändert Geschäftsmodelle und betriebliche Prozesse. Zugleich beeinflussen auch eine verbesserte Datenverfügbarkeit und leistungsfähige analytische Methoden das Controlling und erfordern vermehrt das Einbringen statistischer und informationstechnologischer Fertigkeiten und Kenntnisse. An einem Fallbeispiel aus dem Marketing-Controlling zeigt der Beitrag den Einsatz von Methoden der Business Analytics und thematisiert die Aufgaben des Controllings im digitalen Zeitalter.

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Metadaten
Author:Markus Ilg, Alexander Baumeister
DOI:https://doi.org/10.1007/978-3-658-29196-9
ISBN:978-3-658-29195-2
ISBN:978-3-658-29196-9
Parent Title (German):Die Digitalisierung der Controlling-Funktion. Anwendungsbeispiele aus Theorie und Praxis
Subtitle (German):eine Anwendungsfallstudie für den Automobilmarkt
Publisher:Springer Gabler
Place of publication:Wiesbaden
Editor:Imke Keimer, Ulrich Egle
Document Type:Part of a Book
Language:German
Year of publication:2020
Release Date:2020/11/23
Tag:Controlling; Digitalisierung
Data analytics; Marketing analytics
First Page:141
Last Page:158
Note:
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Organisationseinheit:Wirtschaft
DDC classes:300 Sozialwissenschaften / 330 Wirtschaft
JEL-Classification:C Mathematical and Quantitative Methods
M Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting
Open Access?:nein
Publicationlist:Ilg, Markus
Bibliographie 2020
Licence (German):License LogoUrhG - The Austrian Copyright Act applies - Es gilt das österr. Urheberrechtsgesetz