Business-Analytics im Marketing-Controlling
- Die Digitalisierung verändert Geschäftsmodelle und betriebliche Prozesse. Zugleich beeinflussen auch eine verbesserte Datenverfügbarkeit und leistungsfähige analytische Methoden das Controlling und erfordern vermehrt das Einbringen statistischer und informationstechnologischer Fertigkeiten und Kenntnisse. An einem Fallbeispiel aus dem Marketing-Controlling zeigt der Beitrag den Einsatz von Methoden der Business Analytics und thematisiert die Aufgaben des Controllings im digitalen Zeitalter.
Author: | Markus Ilg, Alexander Baumeister |
---|---|
DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-29196-9_9 |
ISBN: | 978-3-658-29195-2 |
ISBN: | 978-3-658-29196-9 |
Parent Title (German): | Die Digitalisierung der Controlling-Funktion. Anwendungsbeispiele aus Theorie und Praxis |
Subtitle (German): | Eine Anwendungsfallstudie für den Automobilmarkt |
Publisher: | Springer Gabler |
Place of publication: | Wiesbaden |
Editor: | Imke Keimer, Ulrich Egle |
Document Type: | Part of a Book |
Language: | German |
Year of publication: | 2020 |
Release Date: | 2020/11/23 |
Tag: | Controlling; Digitalisierung Data analytics; Marketing analytics |
First Page: | 141 |
Last Page: | 158 |
Note: | Verlagshinweis zum Abstract: Die NutzerInnen dürfen die Inhalte nur zum Zwecke der wissenschaftlichen Forschung ansehen, drucken, kopieren, herunterladen sowie für Text- und Datamining verwerten. Die Inhalte dürfen weder ganz noch teilweise wörtlich (wieder)veröffentlicht oder für kommerzielle Zwecke verwendet werden. Die NutzerInnen müssen sicherstellen, dass die Urheberpersönlichkeitsrechte des/der AutorIn sowie gegebenenfalls bestehende Rechte Dritter an den Inhalten oder Teilen der Inhalte nicht verletzt werden. |
Organisationseinheit: | Wirtschaft |
DDC classes: | 300 Sozialwissenschaften / 330 Wirtschaft |
JEL-Classification: | C Mathematical and Quantitative Methods |
M Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting | |
Open Access?: | nein |
Publicationlist: | Ilg, Markus |